1. Создание Майнд карты поисковых запросов и анализ проекта. Создание гипотез и плана работы;
2. Настройка рекламы;
3. Настройка правильной работы аналитики и колтрекинга;
4. Настройка и правка сайта;
5 Тестовый запуск первых гипотез рекламных кампаний.
Решающий этап
Проводим детальный анализ людей которые зашли на сайт и оставили свой номер телефона/ Узнаем откуда они пришли, какие поисковые запросы вводили и что пытались найти на сайте.
Максимально усиливаем поток таких людей, а тех кто не оставил заявки - отключаем.
Самым важным является определить параметры и сегмент людей, которые приносят заявки.
Пример задачи оптимизации рекламной кампании:
Сначала цель А потом цель Б
Достигая нужной цели рекламной кампании, например, количества заявок или определенной стоимости заявки, мы переходим к масштабировании результатов.
Алгоритмы работы над рекламными кампаниями так устроены, что нельзя сначала работать и над ценой заявки и над объёмом заявок. Потому что факторы от которых зависит один и второй критерий противопоставимы. Упрощенный пример: на втором этапе мы узнали, что люди от 24 до 35 лет с декстоп устройств, которые искали "Педиатр на Барклая" дают заявки по 100 рублей и следуя логике правильной работы нам нужно получить 100 заявок в день по 100 рублей, но суть проблемы заключается, что просто не существует такого объема людей с нужными критериями.
Реальная ситуация заключается в построению системы рекламных кампаний, когда сначала мы нашли цель заявок до 200 рублей, а потом начали увеличивать обьем заявок с учетом корреляции увеличения стоимости от объема заявок (цифры взяты для примера. реальные показатели будут определять в индивидуальных ситуациях)
Подробный список задач в первых месяц сотрудничества
Список может дополняться в зависимости от специальных особенностей проекта
1. Расчет медиаплана
2. Согласование бюджета и KPI проекта
3. Анализ ниши
4. Анализ конкурентов
5. Сбор информации о компании
6. Создание майд карты проекта
7. Сбор семантического ядра (ключевые запросы)
8. Согласование семантического ядра
9. Создание сайта или правки сайта
10. Настройка метрики, аналитики
11. Настройка сервиса колтрекинг
12. Настройка сервиса обратного звонка и чата
13. Проверка работоспособности сайта и доставляемости заявок
14. Настройка ежедневных отчетов в режиме онлайн
15. Согласование обьявлений
16. Согласование картинок для обьявлений
17. Выделение первых сегментов для запуска тестовых рекламных кампаний
18. Сбор статистики и анализ рекламы
19. На ежедневной основе чистка нецелевых запросов
20. На ежедневной основе чистка нецелевых площадок
21. При сборе статистики оптимизация рекламы
22. Расширение рекламных кампаний
23. Уточнение и корректировка прогнозируемых КПИ проекта
24. Ежемесячный отчет
25. Проверка выручки от рекламы в разрезе 5 показателей
26. Оптимизация и корректировки рекламы под новые КПИ проекта