Обновление Search Ads 360 от Google: все подводные камни

Впервые информация о новых функциях и алгоритме их работы появилась на официальном блоке платформы. Google отметил, что воспользоваться всем пакетом возможностей Search Ads 360 можно будет через несколько месяцев.

Функционал и преимущества  Search Ads 360

Этот удобный и современный сервис поможет комплексно мониторить сразу несколько рекламных проектов в таких поисковиках как Google, AG, Gemini, Baidu, Yahoo и Yahoo!, Japan, Bing. Платформа позволяет выбирать вид отчетного списка, назначение ставок и т.п.
В Search Ads 360 предполагает возможность ведения сразу несколько видов  кампаний: торговые и поисковые, а также Google Shopping. Что касается вида рекламы, то в большинстве случаев она автоматизирована. Кроме того, когда требуется масштабное изменение цен, перелинковка ссылок или корректировка ключевых слов, то все эти действия можно задать сразу для всей кампании. По такому же алгоритму можно назначать ставки и задавать расходы. Для этого разработчики предусмотрели распределение по группам. К примеру, такие продвигаемые товары, как стиральные машины и пылесосы можно объединить в группу «бытовая техника».
Все данные о рекламных компаниях будут отображены в статистике компактно и информативно. Чтобы увидеть наглядную диаграмму по выбранным показателям (показы, эффективность, бюджет, переходы), нужно перейти во вкладку «Кампания».

Рекламные кампании Search Ads 360: обновленный управленческий функционал

Новая версия разработана по принципу функциональной Google Ads, и содержит привычный для этой платформы интерфейс и функции. Такая комплексная работа в едином кабинете позволит работать более плодотворно и с комфортом, без переключения на разные поисковики и площадки. В Search Ads 360 в новой вариации ожидается появление стандартизированного функционала самых разных «Шаблонов», удобного Performance Center, а также ярлыки и современные автоматизированные правила. Приятный визуал аналогичен  интерфейсной стилистике Google Ads и Microsoft Advertising. В компании Google уверены, что это поможет быстро адаптироваться в меню и навигации, легко настроить приложение и сделать ведение рекламных кампаний доступным даже для тех, кто специальной подготовки не имеет.
Список новых инструментов, который будет представлен потребителя, благодаря обновленному Search Ads 360:
·        Discovery campaigns и Performance Max (для Google Ads).
·        Дополнительные ссылки и динамическая реклама для Yahoo! Japan).
·        Списки электронных адресов аудитории, адаптивные поисковые объявления (Microsoft Advertising).
Новая опция «Шаблон» представлена в современных макетах с возможностью корректировке поможет с успехом заменить не всегда гибкий конструктор объявлений.
Это стандартизированная по европейским шаблонам функция автоматического создания кампаний.
Что касается Performance Center, то это модифицированное управление, которое позволяет не только проводить мониторинг кампании, но и выстраивает гипотезы, повышая точность маркетинговых прогнозов, что в перспективе даст возможность более целесообразного планирования медиабюджета.
Ярлыки и автоматизированные правила можно будет создавать по самым разным критериям. Например, задать алгоритм для назначения товарных целей, структуры объявлений или облегчить ввод типовых ключевых слов. Дополнительный плюс: изменения одновременно коснутся настроек для всех кампаний или аккаунтов, если пользователь задаст такой параметр. 
Для эффективного использования нового функционала специалисты Google предлагают предварительно изучить обучающий курс «Начало работы с Search Ads 360».