Согласно полученным данным, молодежь чаще всего сталкивается с рекламой на платформе You Tube. Следующими площадками по количеству просмотра рекламы выступают социальная сеть Вконтакте, Instagram, Tik-Tok. Этими ресурсами активно пользуются более 46,8% респондентов.
Что касается впечатлений от рекламы, то 38,5% опрошенных считают, что реклама заслуживает их доверия. Еще 11% готовы принимать к сведению информацию от героев рекламы. Также внимание молодежи привлекает реклама в формате product placement. Такую рекламу они встречают в виде вставок в ролики и клипов.
Собственное сходство с героями рекламы находят всего 7% респондентов. Более 70% наоборот, уверены, что внешность героев не соответствует действительности. Есть и такие, которые находят незначительное сходство с собственной личностью. Их всего 26%.
По словам сооснователя SMM-TV Ивана Кузьмичева, современная реклама должна уметь встраиваться в быстро меняющийся поток новых героев в среде молодежи. «Специалисты со старыми взглядами не всегда могут попасть в точку по данному параметру. От этого зависит судьба продвижения продукта и объем продаж. У нынешней молодежи огромный выбор контента для просмотра. Если реклама не сможет найти к ней подход, то может не оправдать вложенные в нее средства или даже создать обратный эффект» - сказал Иван Кузьмич.
Другой ТОП-менеджер данного агентства Екатерина Игрунова считает, что эффективным инструментом можно рассматривать рекламу у тех блогеров, которые пользуются популярностью в молодежном сегменте.
По различным данным, в течение последних 10 лет объем influence-маркетинга увеличился почти в 10 раз. Согласно данным экспертов, каждый вложенный доллар в эту сферу приносит 5,5 долларов. Ежегодно бренды тратят на рекламу у инфлюенсеров 13,8 млрд. долларов. В 2022 году ожидается рост этих цифр до 15 млрд. долларов. Общая картина расходов на инфлюенс-маркетинг следующая: 46% - на долю Tik-Tok, 48% - на блогеров Instagram и 6% на продвижение в YouTube.
